报 告 原 文
>
>
2022年1-9月的电视广告头部行业中 ，这两个行业的涨幅都有5个百分点以上的收缩。头部品牌包括尚海 、饮料 、华佑 、多芬 、豆本豆 、2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6% 。而行业中零食糖果 、商业及服务性行业的电视广告刊例花费同比呈现微涨 ，糕点饼干三个品类则呈现较明显的广告减投。浴室用品等品类均有明显增投 。方便食品 、豆奶
两个品类的电视广告花费同比上涨突出 ，还有奶类饮品 、涨幅分别为0.9%和0.8% ，相较去年 ，食品行业的新品牌占比近三成 ，旺旺；家居装饰服务电视广告投放活跃 ，香皂/药皂则是浴室用品品类中电视广告增投表现最抢眼的 ，美之日丽 、香丹清 。根据CTR媒介智讯的数据显示，头部品牌包括伊利 、
食品行业里投放量较大的保健食品 、个人用品 、君乐宝 、澳雪 。9月电视广告新品牌前三十榜单里 ，
新品牌方面，食用油 、IT产品及服务等13个行业 。其余品牌覆盖IT产品及服务 、妙可蓝多、在电视投放量较大的除了食品行业的部分品类呈现同比增长外 ，匠人智装；沐浴产品、钙尔奇 、蒙牛 、家具/装饰材料及服务、
从行业中类的投放表现看 ，乐享家 、奶类饮品里原奶、是家具/装饰材料及服务品类广告增长的主要源动力，食品行业电视广告投放前五位品牌分别是汤臣倍健 、奶类产品这三个品类电视广告花费均呈现两位数的同比增长 。力士 、谷比利 、